2010年全美手机广告将增长45%

　　据国外媒体报道，投资银行摩根大通周一发布研究报告称，2010年美国网络显示广告市场规模将达到83亿美元，较上年增长10.5%。 　　

摩根大通分析师伊姆兰·克汉(Imran Khan)在最新发布的互联网行业报告中指出，受全球经济衰退的影响，预计2009年美国显示广告市场规模仅为75亿美元，较上年下滑5.2%。不过到 2010年，受经济回暖及网站和内容质量提升的推动，2010美国显示广告市场将强劲发弹，年增幅将达到10.5%。 克汉预计，在经历了2009年0.8%的微弱增长之后，美国搜索广告市场在今年的增幅将达到13.2%，市场规模增至166亿美元。克汉在报告中还对比了2010年的显示广告RPM(每千次展示收入)和搜索广告的RPS(每千次搜索收入)。他预计，今年全美显示广告的RPM平均约为1.92美元，搜索广告的RPS平均约为70.14美元。 克汉表示，就手机广告而言，显示广告和搜索广告的市场规模都小于短信广告。他预计，2009年全美手机广告市场规模为26亿美元，比上年增长了62%，但其中23亿美元都来自短信广告，仅有1.78亿美元来自于手机搜索广告，也只有1.40亿美元来自于手机显示广告。克汉预计，2010年全美手机广告将增长45%，达到38亿美元，其中短信广告为32亿美元，手机显示广告为2.53亿美元，手机搜索广告为3.21亿美元。 克汉表示，看好互联网广告市场的一个关键原因，是因为用户花在互联网上的时间越来越多，而网络广告投入仍相对较少。在2008年，美国消费者把 38%的媒体消费时间花费在互联网上，但互联网只吸引了8%的广告支出。消费者在电视中投入了37%的时间，但电视广告却占据了广告支出32%的份额。如果认为时间就是金钱，那么广告支出就仍然会向互联网领域流入。