移动营销知识详解？ 

　移动营销是指两种营销中的一类。

第一，他相对较新，是指通过移动电话来或移动设备来描述营销(这是一个横向电信融合的例子)。

第二，更传统的定义，用移动的方式来描述-例如-展示技术的演进或移动广告市场。2009年11月，移动营销协会更新了其手机营销的定义：移动营销是一套做法，使组织以互动及其相关的方式，通过移动设备或网络与他们的观众进行沟通。

　　 以下是移动营销的途径：

　　 第一、通过短信短发的方式进行移动营销

　　自从21世纪初在欧洲和亚洲部分地区SMS(短消息服务)的崛起，在移动电话设备上的营销日益流行，商家开始收集移动电话号码，然后给他们发送他们想要推销的内容。
　　 作为一个新的渠道，通过手机短信营销，来直接抵达消费者，在欧洲和亚洲正在迅速扩大。在欧洲许多地区，短信经常是些负面的媒体报道，这些短信通常是一些垃圾信息，因为消费者根本不想看，但是仍有广告商为其买单。但是，目前一些引导到位的移动运营商，短信已成为最流行的营销方式，它能够在移动营销行业带来数亿美元的广告短信，而且这仅是在欧洲每月发出的短信数量。

　　第二、通过彩信进行移动营销

　　彩信移动营销可以包含图片，文字，音频和视频定时幻灯片。这是移动内容通过MMS(多媒体信息服务)提供。几乎所有的彩屏生产的新款手机都能够发送和接收标准的MMS消息，iPhone明显的例外。品牌通过移动网络既可以发送(移动终止)A2P丰富的内容到移动用户，也可以从移动用户那里接收 (移动起源)MMSA2P丰富的内容。在一些网络，品牌也可以是赞助商发送的P2P(个人对个人信息)。

　　第三、在游戏中的移动营销

　　目前手机游戏有四个主要趋势：交互式的实时3D游戏，大型多人游戏和社会网络游戏。这意味着正在向更复杂，更精密，更丰富的游戏的趋势发展。还有所谓的休闲游戏，即游戏很简单，很容易操作。当前的大多数移动游戏，诸如休闲游戏，这可能会在一段时间内留下来。

　　现在的品牌通过在手机游戏内提供宣传讯息或赞助整个游戏来驱动消费者参与。这就是所谓的移动advergaming或广告资助的手机游戏。

　　第四、移动网络营销

　　谷歌和雅虎都是通知在移动电话上显示来营销。

　　网页上设立专门针对移动设备的访问的广告，也是一种选择。移动营销协会提供了指导方针和标准，给出人们建议的格式的广告、演示、以及用于报告的报表。谷歌，雅虎和其他主要的移动内容供应商一直在寻求属于自己的广告位置。网络广告的焦点在于移动性能和广告商。

　　第五、通过蓝牙进行移动营销

　　2003年左右蓝牙开始崛起，在欧洲一些公司已开始建立成功的企业。这些企业提供“热点”系统，而这些系统大部分是由某些带有蓝牙分布函数管理系统构成。这项技术的优势，在于它具有较高的传输速度，也是基于无线技术，因此，不能结算(即是免费的)。该设备可能最早建立的通过蓝牙移动营销，标有 AmbieSense项目(2001-2004年)标签。最近，塔塔汽车公司在印度建立了最大的蓝牙技术的品牌营销的市场活动，更多同类型活动有像迪斯尼宣传他们的“电影高中音乐”品牌。

　　第六、通过红外进行移动营销

　　红外线是最古老、最有限的移动营销形式。一些欧洲公司在90年代后期通过免费使用的红外波已试验了“购物窗口营销”。然而，红外线具有非常有限的范围内(大约是10厘米-一米)，可本身从来没有在移动营销上真正确立领先的技术地位。

移动营销与传统媒体比较：

F－媒体影响人群数量 M－媒体发布收视率 G－广告收看率 E－广告影响力

　　如以《广州日报》为例其发行量为300万，即F＝3,000,000.00，则广告最终影响人数即为F×M×G×E=75,000.00人。
　　 广告费用至少为100万元，平均每人13.33元
　　 如果发送短信广告300万条，即F＝3,000,000.00，则广告最终影响人数即为
　　 F×M×G×E=90,000.00人
　　 广告费用为：9万元，平均每人1元广告费。
　　 可见达到相同的广告效果，短信广告的投入不到报纸广告的1/10。

例：湖南省内XX都市报VS商务短信

1
、广告价格：
XX都市报：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
手机短信广告：每条信息只需0.03-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）

2、到达率/浏览率：
XX都市报：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高

3、记忆度：
XX都市报：看过便忘,记忆度差
手机短信广告：方式新颖,驻留客户手机，重复浏览率50%以上,记忆深刻

4
、广告管理：
XX都市报：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便

5
、时效性：
XX都市报：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强

6.
严格预算支出，发布费用弹性
短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！

　　 另外假如某单位要向100个不同地点的人发通知，用电话每人耗时3分钟，共计5小时,加上电话占线等原因，至少耗时一天，耗费市话费每人约0.5元，如果是长途或漫游，恐怕每人1元也不止，同时还要专人耗费一天的时间。如果用企业短信系统，不耗费专人人力，电脑自动工作，十分钟搞定，市话、长话、漫游等共计0.1元。如果想把信息传给500个、1000个、2000个人，打电话的方式和手机群发的方式差别就大了，自己比较吧。